「体育圣地」五棵松:向东篮球,向西电竞

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发布时间:2018-07-02 12:12

「体育圣地」五棵松:向东篮球,向西电竞

2018-07-02 11:58来源:体育产业生态圈电竞

原标题:「体育圣地」五棵松:向东篮球,向西电竞

体育产业生态圈

落户五棵松的RNG,给这片北京篮球圣地增添了新时代的激情,不久的将来,这里将会代表电竞,成为北京体育文化的有一张名片。

文/ Alvis 雷 编辑/ 宋鑫宇

如果非要选出两座代表北京城体育的圣地,首选毋庸置疑是工体,从工体不败的传说到夺冠的回忆,国安和工体用一个个夜晚逐渐成为这座城市的无数人的心灵归宿;而另一座,则毫无疑问的会是五棵松。

作为08年奥运期间篮球项目的主场馆,五棵松体育馆目睹了中国队加时惜败西班牙的惨烈,也见证了易建联关键球击败德国进军八强的不易。

08年之后,五棵松里篮球的氛围淡了些,取而代之的是大量的演唱会和文娱活动,艾薇儿、碧昂斯、王菲等明星都在这里留下了足迹。直到2011年,一个名叫斯蒂芬马布里的美国人加盟北京男篮,这才给这座城市的篮球梦重新加温。

“那个赛季的季后赛是首钢第一次去五棵松,就没想过能打到总决赛,然后进了总决赛觉得能赢一场就已经赚了。”北京男篮球迷宋宇表示道。“没想到最后直接夺冠了,现在想想五棵松确实首钢的福地!”

从11-12赛季CBA季后赛总决赛G5,马布里天神下凡般狂砍41分,凭一己之力将整支队伍抗在肩上的那一晚开始,北京首钢在这块场地4年3夺总冠军。从此之后,这里成为了北京篮球的耶路撒冷。

向西电竞

从篮球崛起到三冠王的荣耀,如今的五棵松,已经成为了北京市民体育生活的主阵地之一。而不同于其他地方的是,五棵松是当年北京奥运会期间唯一的一座民营场馆,归华熙国际所有。

民营场馆的身份,既代表了管理运营的高自由度,也代表了场馆方必须自负盈亏。

华熙知道,五棵松尽管拥有高水平的赛事,但仅凭光秃秃的一座场馆,是无法维系人流的,也很难进一步提高商业价值。于是在此之后,他们对五棵松体育馆及其周边进行了大刀阔斧的改造,将大量的餐饮、酒吧等商业设施填入其中,意图打造出一个以体育为主题的综合类商圈。

现在,这个商圈的占地面积达到了1000亩。从地理方位来看,中轴线以东是“篮球圣地”五棵松体育馆(凯迪拉克中心),也是CBA北京男篮(首钢)的主场;中轴线以西则是hi-up商业广场的地界,从今年6月开始,RNG电竞俱乐部的主场场馆落户于此——这座通体金色的“电竞圣地”位于商业广场的正中央,与东边的“篮球圣地”交相辉映。

“圣地”二字的分量可不轻。东边的北京男篮拿过三冠王,曾是篮坛一霸,能让整座京城为之一振,前当家球星马布里更不用提了;而西边的RNG也来头不小,其《英雄联盟》分部刚刚拿到了LPL职业联赛和MSI季中冠军赛的双料冠军,在ESPN电竞战队实力榜上一度排名世界第一,随着地域化战略的开展,其北京主场也绝对配得上“电竞圣地”的名号。

作为一项新兴的体育运动,在企鹅智酷最新发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》中显示,今年国内电竞用户将突破3亿,其中25岁以下的占比超过64%,相比于足篮球等传统体育项目而言,用户总量不仅十分庞大、而且还更加年轻。

企鹅智酷《2017中国电竞发展报告》节选

在此前结束的MSI季中冠军赛中,出征巴黎的RNG拿到了第一个属于全华班的世界冠军,这一喜讯不仅让北京乃至全国大部分的高校宿舍沸腾,其关注度之高,更是霸占了当天微博热搜榜的半壁江山。

6月17日,新科世界冠军迎来了主场首秀。开赛前1小时,在五棵松场外等待入场的人群中,除了手持应援物、熟门熟路的年轻人外,还有一小部分上了年纪的大妈。或许是第一次在家门口见到电竞比赛而感到新奇,她们在RNG“京承传奇”的海报墙前,站成一排开心合照,成为了一道独特的风景线,也让周围人惊叹不已。

电竞曾是年轻人的运动,现在也是。只不过,在它影响力快速扩张的今天,它的受众人群开始越来越广泛了。

西边的考验

五棵松中轴以东的篮球代表了一脉相承、古典庄重的传统体育;而西边的电竞则是朝气蓬勃新兴赛事,颇有几分后来者居上的气势。不过,生于皇城根儿下的老北京人,骨子里却有些保守,碰到新生事物时,他们的内心通常会很矛盾,“三思而缓行、三思而怕行”的现象并不少见。所以篮球和电竞,基本是两个世界。

这种状态也直接导致了,以新生事物姿态出现的电竞,在初期没能得到太好的发展环境。

陈炜Satan是个地地道道的北京爷们,也是《FIFA》品类最著名的电竞选手之一,整个职业生涯拿到了超过70个国内外大小赛事奖项,其中不乏WCG2011中国冠军等含金量极重的荣誉。若类比篮球,Satan在圈内的地位称得上是电竞“王治郅”,然而他的职业之路却异常艰难。

曾有这样一条段子,形容过Satan当时的处境:

Satan出名后,CCTV9的《游戏人生》前往他位于什刹海的家中拍摄纪录片。这本该是一件皆大欢喜的事情,可没成想,当摄制组刚来到Satan家附近时,隔壁的老奶奶看到摄像机显得异常紧张:“这孩子犯什么事儿了?”当时的主持人段暄哭笑不得,答道:“他没犯事,他是明星,要上电视。”这才让老奶奶放下心来。

再提起这件事时,Satan笑着说那条段子多少有些夸大的成分。不过,作为北京电竞的名宿,他也十分认同北京早期环境不如其他城市的事实。相比于后来成为电竞之都的上海,在北京举办中型以上电竞赛事,不但申请场地的手续十分困难,而且还要承担不低的风险。

虽然如今电子竞技愈发的成熟与规范化,可以说已经脱离了简单的游戏层面,走在成为一项体育赛事的道路,但“畏之如猛虎”的人还大有人在。但随着时间点转变,中国日报、共青团中央等官方大V的祝福加持,电竞的社会地位得到跃升的同时,也让电竞的商业价值,在中国来到了新的一页。这个“大家都知之”的时代,终将会到来。

东西融合

不过,好在后来年轻人兴趣爱好转移,带动了时代趋势的变化,让再保守、再固执的老北京人也不得不接受现实。在这个急需做出改变的时间点上,五棵松成为了排头兵。

如何改变?五棵松运营方华熙国际的思路很清晰,他们认为在篮球文化浓郁的五棵松先加入一些电竞的元素来过渡是十分重要的,而不是一股脑儿的直接更换门庭。

于是,华熙国际在2016年夏天进行了尝试:他们将自制IP赛事华熙Allstar夜赛和电竞直播文化结合,并把试验地放在了东边的Hipark篮球公园里。不同于馆内的CBA专业比赛,华熙Allstar夜赛叫来了当时北京最强的民间篮球队,充满着东单的街头味道,同时这种非职业级的赛事也适合围绕直播去做一些适当的调整。

在电竞元素方面,华熙选择与同样位于北京的熊猫直播合作,找来了《NBA2KOL》的官方赛事解说晚儿和《NBA2K18》的知名主播牧之,并在线上拉起了直播。

以前,五棵松东边的民间级赛事只能现场观赛,类似于线下Party,受众较为狭窄;但在融入了电竞的元素后,收看方式引入了数量更大的线上渠道,而且晚儿等电竞解说的加入,也丰富了收视用户群体,并将部分游戏粉丝拉入其中。

总结来看,五棵松东西融合的1.0版本,事实上是用数字化时代的优势和电竞的粉丝来助力篮球。在这一过渡版本取得成效后,华熙决定让电竞元素更加主动,开启了2.0的时代。

2017年9月1日-3日,五棵松东边的绝对主角——“篮球圣地”五棵松体育馆主馆,开启了为期三天的《英雄联盟》六周年狂欢盛典。在这场活动中,五棵松不仅迎来了周杰伦、吴亦凡等当红明星领衔的《英雄联盟》表演赛,也见证了EDG战队在LPL总决赛的部分中完成史诗级的“让二追三”,还举办了S7全球总决赛中国战队的出征仪式。

2.0时代,三场《英雄联盟》重磅活动的到来,让五棵松这片土地在电竞圈内名声大噪。甚至后来RNG落地主场于此的决定,或许都和五棵松东西融合的进一步深入,有着分不开的关系。

放眼中国,在2017年秋天之后,或许很难再找出一片传统体育和电子竞技结合的如此紧密的地方了。而方圆千亩的五棵松,东拥成熟的北京男篮、西抱年轻态的RNG,已然成为了老少皆爱、名副其实的体育圣地。

皇城根儿下的北京人,对于四大方位横平竖直,有着特殊的偏好。当我们再次徜徉在五棵松时,会发现那条东西轴线依然平直,但其实,那条真正的界线,早已不是那么分明了。

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